كيفية قياس أداء الموقع لتصدر نتائج البحث؟

هل لاحظت يومًا أن زوار موقعك يغادرون سريعًا قبل حتى أن تظهر صور منتجاتك؟ الحقيقة المرة هي أن الزائر لا ينتظر أكثر من 3 ثوانٍ قبل أن يغلق الصفحة. أداء الموقع لا يقل أهمية عن باقي العوامل التي تساهم في تصدر نتائج البحث، ولهذا سنخبرك ببضعة خطوات في هذا الدليل لقياس أداء الموقع كالمحترفين، ونكشف لك الأسرار التقنية التي تجعل جوجل يضع موقعك في المقدمة.

كيفية قياس أداء الموقع

قياس أداء الموقع لا يعني فقط معرفة عدد الثواني التي يستغرقها الموقع ليفتح؛ بل هو تحليل لرحلة البيانات من السيرفر إلى شاشة المستخدم. لكي تحصل على نتائج دقيقة عند فحص سرعة الموقع في جوجل، و لقياس أداء الموقع بشكل دقيق اتبع الخطوات التالية:

1. استخدم وضع المتصفح الخفي (Incognito) قبل البدء بأي أداة لقياس الأداء، وتأكد من إغلاق كل الإضافات ولا تستخدم المتصفح العادي الذي يخزن الذاكرة المؤقتة، لكي تحصل على سرعة التحميل الحقيقية كما يراها الزائر الجديد تمامًا.
2. توجه إلى أداة جوجل الرسمية لقياس سرعة تحميل موقعك Google PageSpeed Insights وأدخل رابط موقعك. ابدأ بالفحص من منظور الجوال أولًا، لأن جوجل يعتمد عليه بشكل أساسي في ترتيب نتائج البحث.
3. حدد الموقع الجغرافي للفحص باستخدام أدوات مثل GTmetrix، قم باختيار أقرب سيرفر فحص لجمهورك المستهدف، مثلًا الرياض أو دبي،  لضمان أن نتائج زمن الاستجابة تعكس تجربة زوارك الحقيقيين من تلك المنطقة.
4. حلل المؤشرات الرئيسية لقياس الأداء مثل مؤشر (LCP) الذي يقيس وقت ظهور أكبر عنصر في الصفحة، ومؤشر (CLS) الذي يقيس استقرار العناصر. هذه هي الأرقام التي تحدد نجاحك أو فشلك في معايير جوجل الجديدة.
5. انتقل إلى قسم الفرص (Opportunities) في تقرير الفحص، حيث ستجد قائمة بالملفات التي تحتاج ضغطًا أو الصور التي تحتاج تغيير صيغتها، وهي خريطة الطريق لتحسين أدائك.

ما هي أدوات قياس أداء الموقع؟

توجد عدة أدوات لقياس أداء الموقع من خلال عدة مؤشرات كسرعة التحميل وتجربة المستخدم، أشهر تلك الأدوات:

اتصل بناالواتساب

• Google PageSpeed Insights: الأداة الأهم على الإطلاق لأنها تقدم لك تحليل شامل عن مدى توافق موقعك مع معايير جوجل من خلال المؤشرات الحيوية، والأهم أنها توفر بيانات حقيقية عن تجربة المستخدمين للموقع.
• GTmetrix: تتميز بتقاريرها الشاملة والرسوم البيانية التي توضح “شريط التحميل” (Waterfall Chart)، مما يساعدك في معرفة أي ملف بالضبط يتسبب في تأخير الموقع.
• Pingdom Tools: أداة رائعة لقياس أداء الموقع من عدة مدن حول العالم، وتعتبر الأبسط في قراءة النتائج وتحديد حجم الصفحة وعدد الطلبات.
• WebPageTest: الأداة المفضلة للمطورين المحترفين، حيث تسمح بإجراء اختبارات متقدمة مثل اختيار نوع المتصفح، وسرعة الاتصال (مثل 3G أو 4G)، وتكرار الفحص لضمان الدقة.
• Lighthouse: أداة مدمجة داخل متصفح كروم (في قسم Inspect)، تتيح لك فحص الأداء، وإمكانية الوصول، وتوافق الموقع مع قواعد الـ SEO دون مغادرة صفحة موقعك.

ما هي خطوات تحسين أداء الموقع

لتحسين أداء الموقع، يجب أن تتبع مجموعة من الخطوات تشمل تحسين استجابة الموقع للأوامر، واستقرار العناصر المرئية، وكفاءة استهلاك الموارد. وفي الأسطر التالية ستجد أهم الخطوات التقنية المتبعة لتحويل المواقع البطيئة إلى منصات فائقة السرعة:

1. استخدم صيغ الصور الحديثة WebP أو AVIF وتجنب صيغ PNG و JPEG التقليدية. التحول إلى هذه الصيغ يوفر ضغطًا أعلى بنسبة 30% إلى 50% مع الحفاظ على نفس جودة الصورة، مما يقلل وقت التحميل بشكل ملحوظ.
2. فعل تقنية التحميل الكسول بدلًا من تحميل كافة صور الصفحة دفعة واحدة عند الدخول، تقوم هذه التقنية بتأجيل تحميل الصور الموجودة في أسفل الصفحة حتى يقترب المستخدم من الوصول إليها أثناء التمرير مما يوفر كمية هائلة من البيانات في البداية.
3. حدد أبعاد الصور من عرض وارتفاع في كود HTML لكل صورة. هذا يمنع ما يعرف بانزياح المحتوى، حيث يحجز المتصفح مساحة الصورة مسبقًا فلا تتحرك النصوص فجأة عند اكتمال تحميل الصورة.
4. قلل حجم الملفات واحذف كل ما هو غير ضروري للمتصفح في ملفات CSS و JavaScript، مثل المسافات الزائدة، والتعليقات البرمجية، والأسطر الفارغة. هذا يقلل حجم الملفات بنسبة قد تصل إلى 20%.
5. استخدم شبكات توزيع المحتوى CDN لتخزين نسخة من ملفات موقعك في مراكز بيانات موزعة حول العالم، مما يتيح تزويد زوار موقعك من منطقة أخرى بالبيانات من أقرب سيرفر لهم في المنطقة، مما يقلل زمن الاستجابة .
6. يجب تنظيف قاعدة البيانات دوريًا من المسودات، والتعليقات المزعجة، وفهرسة الجداول (Indexing) لتسريع عملية جلب البيانات، خاصة في المواقع الديناميكية (مثل ووردبريس)، لأن البطء قد يكون ناتجًا عن استعلامات قاعدة بيانات معقدة أو قديمة.

ما هي أهم مؤشرات قياس أداء المواقع (KPIs)؟

يعتمد الباحثون وخبراء الـ SEO على مجموعة من المؤشرات لقياس أداء الموقع، بعضها يتمحور حول المستخدمين مثل معدل الارتداد ومعدل التحويل والآخر حول الركائز التقنية للموقع مثل سرعة التحميل ومؤشرات الأداء الأساسية.

مؤشرات تجربة المستخدم الأساسية

قدمت جوجل هذه المؤشرات كأهم مقاييس للحكم على جودة الصفحة، وهي تؤثر مباشرة على ترتيب الموقع في نتائج البحث وهي كالتالي:

• سرعة تحميل أكبر عنصر LCP: يقيس الوقت المستغرق لظهور أكبر عنصر مرئي في الصفحة الذي غالبًا ما يكون صورة رئيسية أو كتلة نصية كبيرة. الرقم المثالي لهذا المؤشر هو 2.5 ثانية أو أقل من بدء تحميل الصفحة.
• تأخير الاستجابة لأول تفاعل FID: يقيس الوقت المستغرق منذ لحظة تفاعل المستخدم مع الموقع وحتى اللحظة التي يبدأ فيها المتصفح فعليًا بمعالجة هذا التفاعل.الرقم المثالي لهذا المؤشر هو 100 مللي ثانية أو أقل.
• ثبات العناصر المرئية CLS: يقيس مدى استقرار العناصر على الشاشة أثناء التحميل، هل تتحرك الأزرار فجأة عند تحميل صورة؟ ولهذا يجب أن تكون القيمة أقل من 0.1. أي اهتزاز مفاجئ للمحتوى يسبب تجربة سيئة للمستخدم.

مؤشرات زمن الاستجابة والتحميل

• Time to First Byte – زمن الوصول لأول بايت: يقيس سرعة استجابة خادم الاستضافة بين طلب المتصفح للصفحة وتلقيه لأول معلومة من الخادم. إذا كان مرتفعاً، فالمشكلة غالبًا في الاستضافة أو قواعد البيانات.
• First Contentful Paint – أول ظهور للمحتوى: هو أول مؤشر بصري يطمئنك بأن الموقع يعمل أمام المستخدم، حيث يقيس اللحظة التي يرى فيها المستخدم أي شيء على الشاشة من نص، أو صورة، أو شعار.
• Time to Interactive – وقت الوصول للتفاعل الكامل: يقيس الوقت الذي تصبح فيه الصفحة قادرة على الاستجابة لكل أنواع المدخلات بشكل موثوق. قد تبدو الصفحة محملة لكنها لا تستجيب للنقر، وهذا ما يقيسه هذا المؤشر.

مؤشرات الأثر التجاري (Business Impact)

• Bounce Rate – معدل الارتداد: نسبة الزوار الذين يغادرون بعد رؤية صفحة واحدة فقط، وهناك علاقة طردية قوية بين بطء الموقع وارتفاع معدل الارتداد.
• Conversion Rate – معدل التحويل: نسبة الزوار الذين أتموا الإجراء المطلوب مثل الشراء، أو التسجيل، حيث أثبتت الأبحاث أن تحسن السرعة بمقدار ثانية واحدة قد يرفع التحويل بنسبة تزيد عن 7%.

ما أسباب بطء الموقع وكيف يمكن حلها؟

تتنوع أسباب بطء الموقع بين أسباب تتعلق بالاستضافة وأخرى متعلقة بالتخزين المؤقت وحجم الملفات.  وفي الأسطر التالية، تحليل لأهم الأسباب وحلولها التقنية المعتمدة عالميًا.

1. الصور غير المُحسنة

تعد الصور الضخمة السبب الأول لثقل صفحات الويب، خاصة عند رفع صور بدقة عالية جدًا أو بالصيغ التقليدية (PNG أو JPEG) بأحجام تتخطى الميجابايت.

• الحل:
  • استخدام صيغ حديثة مثل WebP أو AVIF التي توفر ضغطًا عاليًا مع الحفاظ على الجودة.
  • استخدام تقنية التحميل الكسول لضمان عدم تحميل الصور إلا عند وصول المستخدم إليها أثناء التمرير.
  • اضغط الصور باستخدام أدوات مثل TinyPNG قبل رفعها.

2. كثرة ملفات الجافا سكريبت وتعارضها

يؤدي استخدام الكثير من الإضافات أو السكربتات الخارجية مثل أدوات التتبع والإعلانات التي تعمل في وقت واحد إلى حظر معالجة الصفحة.

• الحل:
  • فعل خاصية Minification لضغط ملفات JS و CSS وحذف الفراغات.
  • احذف الإضافات غير الضرورية التي تستهلك موارد السيرفر.

3. ضعف جودة الاستضافة

إذا كان السيرفر ضعيفًا، فلن ينفع أي تحسين برمجي، خاصة مع استخدام استضافة مشتركة Shared Hosting مع مواقع أخرى تستهلك كل الموارد، أو بعد المسافة الجغرافية للسيرفر عن الزوار.

• الحل:
  • الترقية إلى استضافة VPS أو استضافة سحابية Cloud Hosting.
  • استخدام شبكة توصيل المحتوى CDN مثل Cloudflare لتوزيع محتوى الموقع على سيرفرات قريبة من موقع الزائر الجغرافي.

4. غياب أنظمة التخزين المؤقت

تستهلك إعادة معالجة طلبات PHP وقواعد البيانات لكل زائر جديد بدلًا من عرض نسخة جاهزة موارد الموقع، مما يتسبب في بطء الموقع.

اتصل بناالواتساب

• الحل:
  • تفعيل Browser Caching لتخزين الملفات الثابتة في جهاز الزائر.
  • استخدام إضافات التخزين المؤقت مثل WP Rocket للوردبريس أو Redis للسيرفرات.

5. قواعد بيانات غير منظمة

مع مرور الوقت، تمتلئ قاعدة البيانات ببيانات قديمة وغير مفيدة وتتراكم المراجعات ، والتعليقات المزعجة، والبيانات المؤقتة التي تزيد من زمن الاستجابة للموقع.

• الحل:
  • تنظيف قاعدة البيانات بانتظام وحذف البيانات الزائدة.
  • تحسين الجداول لضمان سرعة جلب البيانات.

6. كثرة طلبات HTTP

كل ملف يحتاج لطلب مستقل من استدعاء عشرات الخطوط، الأيقونات، وملفات التنسيق من مصادر مختلفة، وكثرتها تبطئ الموقع.

• الحل:
  • دمج ملفات CSS في ملف واحد و ملفات JS في ملف واحد.
  • استخدام نظام Sprites لدمج الأيقونات الصغيرة في صورة واحدة.

ما الفرق بين GTmetrix و PageSpeed Insights؟

تعتبر هاتان الأداتان هما الأكثر شهرة في قياس أداء الموقع، PageSpeed Insights هي أداة رسمية من جوجل تركز بشكل أساسي على تجربة المستخدم الفعلي، أما GTmetrix فهي أداة تحليلة أكثر عمقًا يستخدمها الخبراء للحصول على بيانات أكثر دقة حول أداء الموقع. وهناك عدة فروقات جوهرية بينهم في البيانات والمنظور والمميزات يوضحها لنا الجدول التالي:

وإلى هنا، نصل لنهاية دليلنا عن كيفية قياس أداء الموقع الذي يبدأ باختيارك للأداة معتمدةً على هدفك؛ PageSpeed Insights لتحسين ظهورك في جوجل، و GTmetrix للتدقيق التقني. ولكن مهما بلغت دقة تحسيناتك البرمجية، فإنها لن تؤتي ثمارها دون استضافة قوية ومستقرة.

اتصل بناالواتساب

Share this article