دليل شامل حول إعلانات ممولة

اشتدت المنافسة بين الأعمال على المنصات الرقمية وبات الوصول العضوي المجاني للجمهور المستهدف صعبًا للغاية، لذلك بدأ الكثير يلجأون لنشر إعلانات ممولة عن منتجاتهم وخدماتهم، حتى أصبحت استثماراً ضرورياً لضمان النمو والاستمرارية في العالم الرقمي. سواء كنت تدير متجراً صغيراً أو تبحث عن أفضل شركة إعلانات ممولة، فإن فهم كيفية عمل الحملات المدفوعة هو مفتاح تحقيق أهدافك. هذا الدليل الشامل سيوضح لك أنواع الإعلانات الممولة، وكيفية تحديد الجمهور المناسب لإعلانك، وطرق قياس نجاحه وكيفية الاختيار من بين شركات إعلانات ممولة في السعودية.

ما هي أنواع الإعلانات الممولة؟ 

تشمل الإعلانات الممولة عدة أنواع، يختلف كل منها حسب الهدف التسويقي والجمهور المستهدف والمنصة المستخدمة، وهو ما تعتمد عليه أي شركة إعلانات ممولة محترفة عند وضع استراتيجية ناجحة. فيما يلي أبرز الأنواع مع شرح مبسّط لكل نوع:

إعلانات محركات البحث (Search Ads):

تظهر هذه الإعلانات في نتائج البحث الأولى عندما يبحث المستخدم عن خدمة أو منتج معين، وتُعد من أقوى أنواع إعلانات ممولة لأنها تستهدف أشخاصًا لديهم نية شراء حقيقية، ولهذا تعتمد عليها كثير من شركات إعلانات ممولة في السعودية لزيادة التحويلات المباشرة.

اتصل بناالواتساب

إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي:

تشمل الإعلانات على منصات مثل فيسبوك، إنستجرام، تيك توك، وسناب شات، وتتميز بقدرتها العالية على استهداف الجمهور بدقة حسب الاهتمامات والعمر والموقع، وهو ما يجعلها خيارًا أساسيًا لأي شركة إعلانات ممولة تسعى لبناء الوعي بالعلامة التجارية.

إعلانات العرض (Display Ads):

وهي الإعلانات التي تظهر في صورة بنرات أو صور داخل المواقع والتطبيقات، وتركّز بشكل أساسي على الانتشار والتذكير بالعلامة التجارية، وغالبًا ما تُستخدم ضمن حملات إعلانات ممولة طويلة المدى.

إعلانات الفيديو:

تعتمد على المحتوى المرئي وتُعرض على منصات مثل يوتيوب أو داخل تطبيقات التواصل، وتُعد فعّالة جدًا في إيصال الرسائل التسويقية بشكل مؤثر، لذلك تُفضّلها العديد من شركات إعلانات ممولة في السعودية عند إطلاق حملات تعريفية قوية.

إعلانات إعادة الاستهداف (Remarketing):

تستهدف الأشخاص الذين سبق لهم زيارة الموقع أو التفاعل مع الإعلان، وتُعتبر من أعلى أنواع إعلانات ممولة من حيث العائد، لأنها تخاطب جمهورًا لديه معرفة مسبقة بالمنتج أو الخدمة.

هذا التنوع في أنواع الإعلانات هو ما يسمح لأي شركة إعلانات ممولة ببناء حملات مرنة تحقق نتائج فعلية، سواء كان الهدف زيادة المبيعات أو تعزيز الحضور الرقمي داخل السوق السعودي.

كيف تختار المنصة المناسبة لإعلانك الممول؟

يعد اختيارك لمنصة إعلانات الممولة هو قرار استراتيجي لا يعتمد على شعبية المنصة، بل على مكان تواجد جمهورك وعلى الهدف الأساسي من حملتك التسويقية، لا توجد منصة إعلانات ممولة تصنف بأنها “الأفضل” بشكل مطلق؛ بل هناك المنصة الأنسب. إذًا كيف تختار المنصة المناسبة؟ يعتمد اختيارك للمنصة المناسبة لإعلانك الممول على ثلاث عوامل وهم:

1. الهدف من حملتك التسويقية 

ما الذي تريده من إعلانك؟ 

• إذا كان هدفك هو زيادة الوعي والانتشار (Awareness) وجعل أكبر عدد من الناس يعرفون علامتك التجارية، فإن منصات التواصل الاجتماعي الواسعة الانتشار مثل مثل تيك توك، وانستغرام، وسناب شات هي الأنسب لهذا الغرض.
• إذا كان هدفك هو استهداف الأشخاص الذين يبحثون فعلاً عن منتجك أو خدمتك، فإن إعلانات محركات البحث SEM هي الخيار الأنسب، لأنها تضعك أمام عميلك مباشرة في لحظة اتخاذ القرار.
• إذا كانت خدماتك موجهة للشركات (B2B) أو تحتاج إلى الوصول إلى مديرين تنفيذيين ومهنيين، فإن منصة لينكد إن هي المنصة الأمثل.

اتصل بناالواتساب

2. تحديد الجمهور المستهدف 

يجب أن تعرف أين يقضي عملاؤك وقتهم. تستقطب المنصات المختلفة فئات عمرية وسلوكية محددة:

• إعلانات محركات البحث: تستقطب جميع الأعمار، خاصة الباحثين عن الخدمات والحلول.
• سناب شات وتيك توك : تركز هذه المنصات على الفئة العمرية الأصغر ابتداءً من سن 18 الذين يتفاعلون مع المحتوى السريع.
• لينكد إن: يتواجد على تلك المنصة المهنيون، والمدراء، وأصحاب الأعمال بشكل أكبر.

3. تحديد نوع المحتوى الأنسب

نوع المحتوى الذي لديك يحدد خيارك:

• إذا كان لديك محتوى فيديو قصير وجذاب، فإن تيك توك وإنستجرام وسناب شات توفر أفضل بيئة للانتشار.
• إذا كنت تعتمد على الصور والكتالوجات المرئية، فإن انستجرام وفيسبوك هما الأفضل.
• إذا كنت تعتمد على النصوص المباشرة ونداءات اتخاذ الإجراء الواضحة، فإن إعلانات ممولة على محركات البحث هي خيارك الأقوى.

ما هي أفضل شركة إعلانات ممولة في السعودية؟

تعد شركة ديموفنف أفضل شركة إعلانات ممولة في السعودية بخبرة طويلة في السوق السعودي وفهم دقيق لسلوك المستهلكين، فهي لا تركز فقط على التكلفة وميزانية الإعلانات المُنفقة، بل تركز أيضا على أن يعود عليك كل ريال تنفقه بأرباح تلبي أهدافك التسويقية، مما يجعلها أيضًا أفضل شركة تسويق إلكتروني في السعودية. ومن هنا يمكننا القول أنه عند بحثك عن شركات إعلانات ممولة في السعودية لخدمة عملك، يجب أن تتجاوز معايير اختيارك مجرد التكلفة وتنظر إلى الكفاءة الاستراتيجية والنتائج الحقيقية بناءً على المعايير التالية:

التركيز على العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS):

أفضل الشركات هي تلك التي تركز على تحقيق أعلى عائد على الإنفاق الإعلاني وليس فقط خفض التكلفة لكل نقرة (CPC) أو زيادة عدد النقرات.

اتصل بناالواتساب

الخبرة في السوق المحلي:

يتمتع السوق السعودي بخصوصيته من حيث سلوك المستخدمين وأوقات الذروة واستهلاك المحتوى. أفضل شركة إعلانات ممولة في السعودية هي التي لديها سجل حافل بالنجاح في استهداف الجمهور السعودي تحديداً، وفهم الفروق الثقافية في التصميم والرسائل الإعلانية.

التنوع في المنصات:

لا ينبغي أن تكون الشركة متخصصة في منصة واحدة فقط. يجب أن تتمتع بالخبرة في إدارة حملات متكاملة تشمل منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية مثل انستجرام وسناب شات و تيك توك، مما يضمن لك الوصول إلى جمهورك في كل مكان.

خدمات التحليل والاستراتيجية

أفضل الشركات لا تكتفي بإطلاق إعلانات ممولة؛ بل تقوم بتحليل عميق للبيانات، واختبار مستمر (A/B Testing)، وتقديم توصيات استراتيجية حول تحسين صفحات الهبوط وتحسين جودة المحتوى لضمان نجاح الإعلانات.

ولذلك تعتبر ديموفنف من أفضل شركات إعلانات ممولة في السعودية لأنها تجمع لك كل هذا، ولخبرتها في الإعلانات الممولة لأكبر العملا في السعودية

ما هي أنواع الإعلانات الأكثر انتشارًا في المنصات المختلفة؟

لكل منصة رقمية طبيعتها الخاصة وتفضيلاتها في عرض محتوى معين، مما يحدد أنواع الإعلانات التي تحقق أفضل أداء وانتشار. فهم أنواع الإعلانات الأكثر شيوعاً يساعدك في العمل بكفاءة مع أي شركة إعلانات ممولة تختارها:

1. أنواع إعلانات محركات البحث:

• إعلانات البحث المتجاوبة (Responsive Search Ads – RSAs): هذا هو النوع الأكثر انتشاراً حالياً في Google Search. يسمح هذا النوع للمعلن بتقديم عناوين وأوصاف متعددة (حتى 15 عنواناً و 4 أوصاف)، وتقوم خوارزميات جوجل باختبارها ودمجها تلقائياً لعرض أفضل تركيبة تتناسب مع استعلام بحث المستخدم.
• إعلانات العرض الديناميكية (Dynamic Display Ads): تسمح بعرض إعلانات صورية أو رسوم متحركة تتكيف تلقائياً مع حجم ومساحة الموقع الناشر ضمن شبكة Google Display.
• إعلانات الفيديو القابلة للتخطي: وهي شائعة جداً لزيادة الوعي، تظهر على يوتيوب قبل أو أثناء مقاطع الفيديو، وتسمح للمشاهد بتخطيها بعد 5 ثوانٍ.

2.أنواع إعلانات فيسبوك وإنستجرام (Meta Platforms)

• إعلانات القصص (Stories Ads): تعد الإعلانات التي تظهر في القصص من الأكثر انتشاراً، نظراً لمعدلات التفاعل المرتفعة وطبيعة المشاهدة العمودية والشاملة للشاشة.
• الإعلانات الدوارة (Carousel Ads): تسمح بعرض ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو في إعلان واحد، مما يتيح عرض منتجات متعددة أو سرد قصة متسلسلة.

3. أنواع إعلانات سناب شات وتيك توك (Snapchat & TikTok)

• إعلانات الفيديو العمودي (Vertical Video Ads): هي الشكل المهيمن في كلتا المنصتين، حيث يجب أن تكون الإعلانات مصممة بأسلوب فيديو طبيعي، جذاب، ومحفز للتفاعل ليناسب تفضيلات المستخدمين الشباب.

كيف أحدد أهداف الحملة الإعلانية؟

تحديد الأهداف هو الخطوة الأهم قبل صرف أي ميزانية على الإعلانات الممولة. لا يمكن قياس النجاح أو تقييم أي إعلانات ممولة دون وجود أهداف واضحة ومحددة. أفضل طريقة لتحديد هذه الأهداف هي الاعتماد على نموذج AIDA أو تقسيمها حسب مراحل مسار العميل. يمثل نموذج AIDA مراحل تطور علاقة العميل بمنتجك، ويجب أن يكون لكل مرحلة هدف إعلاني خاص بها:

• زيادة الوعي (Awareness):

الهدف الأساسي هو جعل الجمهور يعرف بوجود علامتك التجارية أو منتجك من خلال قياس مدى الوصول (Reach)، ومرات الظهور (Impressions)، وتكلفة الظهور (CPM).

• توليد الاهتمام:

من خلال دفع الجمهور للتفاعل مع المحتوى، مشاهدة الفيديوهات، أو زيارة الموقع. ويتم قياس هذا الهدف بعدد النقرات على الرابط ، ونسبة التفاعل (Engagement Rate)، وتكلفة النقرة (CPC).

• التحويل

لجعل الجمهور يتخذ إجراءً معين مثل الشراء، أو التسجيل، أو طلب عرض سعر. يتم قياس هذا الهدف بمعدل التحويل (Conversion Rate)، وتكلفة الاكتساب (CPA)، والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

كيف أحدد الجمهور المناسب لحملتي؟

إبدأ بإنشاء شخصية المشتري المثالية لعلامتك التجارية بتحديد الخصائص الديموغرافية والنفسية لعميلك المثالي من خلال تحديد العمر، والجنس، والموقع الجغرافي (على سبيل المثال: جدة، الرياض)، والمستوى التعليمي، ومستوى الدخل. ثم تحديد الاهتمامات، والتحديات التي يواجهونها ومواقع الويب والمنصات التي يقضون عليها معظم وقتهم.

توفر معظم منصات إعلانات ممولة مثل منصات ميتا (فيسبوك وانستجرام) وجوجل أدوات استهداف متقدمة لتحديد الجمهور المستهدف بناءً على الاهتمامات والسلوك.

ما الميزانية المناسبة لبدء حملة إعلانية على المنصات المختلفة؟

تحديد الميزانية المناسبة لأي حملة إعلانات ممولة يتوقف على تحقيق التوازن بين الرغبة في تحقيق النتائج والتوفير في الميزانية . لذلك لا يوجد رقم ثابت، ولكن هناك منهجية استراتيجية للبدء تتبعها العديد شركات إعلانات ممولة، وتعتمد على:

• تحديد ميزانية الاختبار (A/B Testing):

من الأخطاء الشائعة هو تخصيص ميزانية ضخمة في البداية. بدلاً من ذلك، ابدأ بميزانية تجريبية صغيرة ومحددة زمنياً لاختبار الاعلان. الهدف من ميزانية الاختبار هو العثور على الإعلانات التي تحقق أعلى معدل تفاعل (CTR) وأقل تكلفة اكتساب (CPA)، ومعرفة الجمهور الأكثر استجابة.

• تخصيص الميزانية حسب نوع الهدف 

يجب تخصيص الميزانية بناءً على مكان وجود العميل في مسار الشراء:

• حملات الوعي (Awareness): تستهلك مقياس CPM أقل تكلفة (التكلفة لكل ألف مرة ظهور) ولكنها تتطلب ميزانية أكبر للوصول.
• حملات التحويل (Conversion): هذه الحملات أكثر كفاءة في الإنفاق لأنها تستهدف جمهوراً يعرفك بالفعل، وبالتالي تكون ميزانيتها أقل نسبياً ولكنها تحقق معدل CPM أعلى.

في ختام دليلنا الشامل حول إعلانات ممولة، يتضح في النهاية أن النجاح في هذا المجال لا يعتمد على حجم الميزانية بقدر ما يعتمد على الدقة الاستراتيجية. لذلك، اختيار شركات إعلانات ممولة في السعودية المناسبة تركز على العائد على الاستثمار (ROAS)وتفهم خصوصية السوق المحلي، هو مفتاح تحويل الإنفاق الإعلاني إلى أرباح حقيقية.

والآن نتطلع منك أن تشاركنا برأيك الفريد في التعليقات بالإجابة على السؤال التالي:

ما هو التحدي الأكبر الذي يواجه الكثيرين عند إطلاق حملات إعلانية ممولة؟

مشاركة المقال